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“世界第一”电竞战队的财报里 写了5个字:穷人不配玩

2022-04-06 13:46:57来源:凤凰网科技

对于一个电竞( 摸鱼 )氛围浓厚的公司来说,扎堆在一起看电竞比赛,那可是再常不过的事情了。

这边一声 “ 皇族,永不言弃 ” ,那边一句 “ 老干爹是不可战胜的 ” ,偶尔还会有 “ 杭州闪电队,加油 ” 的口号。

一个个写稿子时半天蹦不出半个字,但在谈起自己支持的俱乐部时,可都是滔滔不绝。

毕竟对不少的年轻人来说,现在电竞战队的吸引力,丝毫不亚于那些足球俱乐部和篮球战队们。

S11 EDG 夺冠后的全网欢呼, LGD 错失冠军后 “ 为什么不 ban 猛犸 ” 被刷屏,也都证明那些顶级电竞俱乐部的流量。

然而说起来你们可能不信的是,有的电竞战队打着比赛,拿着冠军的同时。。。居然还把战队给整上市了。

相信应该有人已经猜到了差评君说的是谁了。

没错,它就是世界上第一个成功上市了的电子竞技战队:Astralis 。玩家们也亲切地称它为 “ A 队 ”

给一些不了解的差友简单介绍一下啊, A 队是一支来自丹麦的电子竞技俱乐部。

在 CSGO ( Valve 推出的一款第一人称射击游戏 )电竞圈子里可以说是无人不知,不人不晓。

虽然现在硬实力大不如前了,但在三四年前, A 队无疑是 CSGO 世界里唯一的霸主,曾在一年之内连拿了十个冠军,统治力直接拉满了。

由于当年几乎把 CSGO 领域里能拿的冠军都拿了,大伙们还常常开玩笑说,A 队把 CSGO 给玩通关了。

这么说吧,就连丹麦总理,都曾是 A 队的粉丝。

赛场得意,A 队也是趁热打铁直奔股市,在 2019 年选择了一波激流勇进,在丹麦上市,市值高达 7500 万美元。

但成绩拉风倒还是其次,更重要的是 A 队身为电竞战队第一股,它其实是很特别的一个存在。

因为电竞战队的运营在不少人眼里就是黑箱,没人真正知道它是怎么运作的。

但是上市公司必须披露相关的财报和公司数据,所以 Astralis 就成了一个很好的电竞圈样本。

另一方面,上市的 Astralis 集团主营业务就是经营电竞战队,和京东、苏宁这些跨界冠名或者投资战队的金主们相比, Astralis 的更有代表

也就是说 A 队的电竞血统足够纯,更能代表电竞圈儿,能让大伙们对电竞战队的经营做一番了解。

这可不,前不久 Astralis 就公布了它们去年的财报,而在看了之后,差评君才发现搞战队真的不赚钱。。。

这份财报,也彻底打消了我曾想搞个 “ 925 战队 ” 的念头。

首先一个最直观的数据就是, Astralis 去年的收入大增,营收 1000 万美元左右,比前年整整涨了 45% 。

其中赞助商爸爸们的充值,占他们收入的最大部分。

电竞战队帮赞助商打广告赚钱的方式呢,和传统体育的队伍基本没啥差别。

大概就是花钱让战队把品牌 Logo 直接印在队服上,看看 A 队的队服,大伙们应该就知道我在说啥了。

而光是印个奥迪的 Logo ,据说就要价 400 多万人民。。。

或者是在队名和选手的 ID 上植入广告,让品牌随着战队一起曝光。。。

像是 LPL 里的 BLG 安银行俱乐部,LGD 俱乐部当年中单 ID 的 Maybe.哈啤,都是很典型的例子。

抛开赞助,打比赛赢来的奖金、联盟收入、还有售卖数字物品的收入加总起来,其实才占到收入的第二。

比赛奖金收入这部分就比较复杂了,毕竟像是 CSGO 的第三方赛事可太多了,奖金还都参差不齐。而 LOL 、守望先锋以官方的联赛为主。

反正不同的游戏、不同的赛制,奖金方面的收入就大不相同,还真不好拿 A 队的例子一概而论。

而且各个战队和选手之间的奖金分成还都不一样。

相传当年的 TI6 冠军 Wings 战队,拿下了 900 多万美元的奖金,但俱乐部要求 64 分账,俱乐部拿 6 。。。

A 队的话 5 位选手每人能拿奖金的 16% ,教练和俱乐部分别拿 10%。

但甭管啥战队啥项目,唯一的共同点的话,应该就是这部分的收入全靠本事。

相比奖金,售卖数字物品和联赛收入就比较有普遍了。

LOL 里的冠军皮肤、 CSGO 里的战队贴纸、刀塔 2 里的战队应援包在出售之后,都是会给战队一定的分成,这部分便是数字物品收入。

另外,一般来说赛事联盟还会给战队一些分成。

据说 LPL 收到的巨额转播费,还有广告商赞助费这类的,都会分给战队点儿,好歹让大家都有点汤喝,让拿不到啥奖金的小俱乐部不至于饿死。

只不过差评君查了半天,还是没查到具体分成细则。

但这种赛事联盟分成的模式呢,其实是传统体育的翻版。

就拿英超为例,三年的的转播权已经到 100 亿英镑了。

像是利物浦单赛季就能分到 1.89 亿英镑的转播费,据说就算是联赛垫底,已能分到一亿左右。

而 A 队今年收入大涨的原因,也和联赛的分成上涨相关,据说是因为全球疫情居家的原因,电竞赛事的关注上升, CSGO 某些赛事的转播费已经涨到上千万了。

换到更火的英雄联盟上,LPL 5 年的转播费也被叫到了 20 亿的天价。

这边有赞助商送钱,那边又是有赛事联盟分钱,开个电竞俱乐部应该是血赚啊?

但事实却不是这样,咱们继续拿 A 队为例,如果算笔总账的话, Astralis 全年其实是亏损了一百多万美元,而且这还是 A 队亏得较少的一年。

其中最大的支出,就是员工的薪资。

A 队去年光是在工资薪酬上就支出了 900 多万美元,要知道他们的总营收也才 1000 多万美元。。。

其中光是战队里五位打枪的选手,每位的年均薪资就是 500 万人民的水,不算奖金的话,每人纯工资收入也有 300 万人民左右。这还没算是教练员、心理医生、煮饭阿姨等背后一堆人的开销。。。

但这也是目前大部分电竞俱乐部所面临的困境,赞助商们凭啥投你钱啊?凭啥拿打出成绩拿奖金啊?

这些都需要靠高曝光度、高实力的明星选手来撑场面,而这些选手往往也都需要高工资。

反正如今电竞圈里的天价转会费,几百万几千万的,差评君是早已经听麻了。

这也是为啥大伙们都说电竞俱乐部只是富二代们的玩具,是大金主们的赛博广告牌。

当然啦,为了解决亏钱的问题,电竞圈也开始了偷师传统体育圈。

例如开始建场馆,搞主客场制,希望赚取一波门票费;开始搞各种联名,卖周边回血等等。

但和那些大部分收入来自转播版权,商业授权的传统体育相比,电竞俱乐部还是太依赖赞助商和奖金,太依靠高薪请明星选手这种模式了。

而这一切,可能还要等电竞行业进一波发展,还有相关赛事制度的完善吧。

至少在看了 A 队的财报之后,对于那些想搞电竞战队的人我想说:没钱的话,暂时就别趟这浑水啦。

关键词: 财报分析 电竞行业 电竞战队 新兴行业

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