产品列表广告 (PLA) 是向网络用户提供产品特定信息的付费广告。PLA 以每次点击费用 (CPC) 模式运行，并出现在搜索引擎资源(包括搜索、购物和图片)的产品供稿中。那么，产品列表广告怎样进行设置?产品详情广告有什么优点?接下来一起随小编来看看吧!
如何设置产品列表广告?
PLA 允许购物者在访问公司网站之前查看产品。早期可见性有助于提高转化率和投资回报率 (ROI)。
AdWords 和 Merchant Center 帐户
制作产品详情广告的第一步是创建 Google 或 Bing Ads 帐户并将其链接到 Merchant Center (MC) 帐户。这可以通过遵循 Google 上的说明并提供基本的业务信息来完成，例如公司名称和网站 URL。
创建 PLA 广告活动
企业必须被授权为商店并经过 Google 验证才能创建 PLA。将网站与 Google Analytics(分析)连接起来是一种让企业得到验证以运行 PLA 广告活动的简单方法。公司可以利用 Google Merchant Center 中的产品库存来推广新的广告系列。
上传产品并设定目标
Google 通过自动列出 PLA 的库存信息来简化相关关键字的选择。营销人员还可以通过自动提要手动选择关键字。上传产品时，公司应考虑产品层次结构和分组以优化结果。产品定位可帮助企业对某些产品设置不同的出价。
选择出价方式
产品列表广告类似于竞争性拍卖广告。出价策略和每次点击费用取决于产品和行业。企业应该对最重要的产品出价更高，因为出价会影响广告的位置。
跟踪活动绩效
监控与 Merchant Center 数据相关联的效果报告和统计信息可确保产品定位与 Feed 相匹配。一致的跟踪很重要，因为属性差距会阻止广告针对特定目标运行。
产品详情广告有什么优点?
PLA 影响营销、品牌和销售工作。它们对于希望建立在线形象和销售更多产品的企业来说可能是有利的。以下是 PLA 可以使企业受益的更多方式：
提升品牌知名度
产品列表广告通过将它们置于业务的最前沿来提高品牌和产品知名度。由于其突出的搜索结果定位，这些广告覆盖了更广泛和更相关的受众。PLA 为企业提供免费曝光，因为企业仅在用户点击他们的广告时才付费。
提供无缝的用户体验
由于 PLA 针对正确的受众，它们为客户体验增加了价值并让购物变得方便。用户可以直接访问产品页面并轻松查看价格和照片。在产品列表广告中包含详细的商业信息可以帮助客户更快地进入销售渠道。
增加转化
产品列表广告可以带来更多的网站流量并提高点击率 (CTR)。这些费率也会影响转化率，因为人们可能会点击他们想要购买的产品。
细化产品管理
PLA 提供有关哪些产品最受搜索者关注的见解。这些信息有助于制定产品管理计划。产品列表广告可以与其他几种产品营销工具结合使用，以改善产品生命周期。想要改进整体产品的企业使用产品管理软件和 PLA 来实现高效的构思、产品定价和客户交付。
